{"id":4683,"date":"2026-06-16T13:39:49","date_gmt":"2026-06-16T13:39:49","guid":{"rendered":"https:\/\/uniting.it\/?p=4683"},"modified":"2026-06-16T13:39:52","modified_gmt":"2026-06-16T13:39:52","slug":"reset-to-real-quando-lesperienza-torna-umana-e-lai-si-sposta-dietro-le-quinte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/uniting.it\/eng\/reset-to-real-quando-lesperienza-torna-umana-e-lai-si-sposta-dietro-le-quinte\/","title":{"rendered":"RESET TO REAL: quando l\u2019esperienza torna umana e l\u2019AI si sposta dietro le quinte."},"content":{"rendered":"
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Edited by Alessio Capobianco & Alessandro Nespoli<\/strong>, <\/em>Direttori Creativi, ALL<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Alessio Capobianco<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

C\u2019\u00e8 un dato che racconta meglio di qualsiasi trend quello che sta succedendo: il 79% delle persone, giovani in particolare, vuole partecipare a pi\u00f9 eventi live nel 2026. Sembra una crescita naturale, invece \u00e8 un cambio di direzione. Perch\u00e9 nello stesso momento in cui l\u2019AI accelera tutto, cresce anche una fatica diffusa: overload di contenuti generati, feed saturi, esperienze tutte simili. Quello che molti iniziano a chiamare \u2018slop\u2019, un contenuto senza anima e corpo. E allora succede qualcosa di interessante: le persone tornano a cercare esperienze (solo in apparenza) imperfette nel senso di autentiche, fisiche, partecipate. Per anni abbiamo ragionato in termini di ROI.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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Oggi forse il centro strategico-creativo si sposta su un altro indicatore che chiamiamo ROE: Return on Experience. Lo vediamo chiaramente anche nelle richieste dei brand: meno spettacolarizzazione, meno \u2018tech\u2019 urlato, pi\u00f9 autenticit\u00e0. Un ritorno al semplice, all\u2019analogico. Il paradosso di questo periodo \u00e8 tutto qui: pi\u00f9 cresce l\u2019intelligenza artificiale, pi\u00f9 aumenta il valore dell\u2019esperienza reale. \u00c8 quello che possiamo definire un vero e proprio Reset to Real.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Alessandro Nespoli<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Questo reset cambia anche il modo in cui misuriamo il valore. Perch\u00e9 i numeri parlano chiaro:<\/p>\n\n\n\n