{"id":1623,"date":"2023-10-25T15:20:15","date_gmt":"2023-10-25T15:20:15","guid":{"rendered":"https:\/\/uniting.it\/?p=1623"},"modified":"2023-11-14T09:42:34","modified_gmt":"2023-11-14T09:42:34","slug":"la-differenza-tra-brand-activism-campaign-marketing-issue-mgmt-e-corporate-diplomacy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/uniting.it\/eng\/la-differenza-tra-brand-activism-campaign-marketing-issue-mgmt-e-corporate-diplomacy\/","title":{"rendered":"The difference between Brand Activism, Campaign Marketing, Issue Management, and Corporate Diplomacy."},"content":{"rendered":"
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Technicalities in Focus.<\/strong><\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

The difference between Brand Activism, Campaign Marketing, Issue Management, and Corporate Diplomacy.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Gli addetti ai lavori parlano sempre pi\u00f9 frequentemente di brand activism, campaign marketing, issue management  e corporate diplomacy. Per comprendere al meglio le possibilit\u00e0 che offre oggi il marketing e l\u2019universo della comunicazione, \u00e8 bene comprendere tutte le differenze tra questi termini tecnici ed utilizzarli con consapevolezza.<\/p>\n\n\n\n

Brand Activism: l\u2019impegno della marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Brand <\/strong>Activism <\/strong>si intende sottolineare il coinvolgimento e la partecipazione di un brand verso un argomento di interesse pubblico, sia esso di natura politica, ambientale o sociale. Il brand activism \u00e8 proprio questo: un brand che sceglie di fare qualcosa, che non resta a guardare ma si fa portavoce di un messaggio di pi\u00f9 ampio respiro e di interesse collettivo. <\/p>\n\n\n\n

E per farlo diventa promotore di un messaggio, di iniziative o di progetti mirati. Un atteggiamento di questo tipo \u00e8 la testimonianza del nuovo ruolo che oggi si trovano a ricoprire le aziende, cio\u00e8 quello della partecipazione e dell\u2019apertura al mondo esterno. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019attivismo di brand pu\u00f2 avere forme e manifestazioni diverse.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Una prima possibile suddivisione \u00e8 quella che mette a confronto l\u2019attivismo di brand regressivo da quello progressivo. Per attivismo di brand regressivo s’intende l\u2019atteggiamento di minimizzazione del problema spesso messo in atto da aziende che vendono prodotti controversi: dal tabacco al gioco d\u2019azzardo. Quello progressivo invece riguarda i comportamenti delle aziende che si muovono in ottica di un bene comune e condiviso.<\/p>\n\n\n\n

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Un\u2019altra classificazione del Brand Activism<\/strong> concerns different themes it addresses:<\/h6>\n\n\n\n
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  • Social Issues <\/li>\n\n\n\n
  • Immigration<\/li>\n\n\n\n
  • LGBTQ+ Rights<\/li>\n\n\n\n
  • Sostenibilit\u00e0 ambientale<\/li>\n\n\n\n
  • Human Rights<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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    Campaign Marketing, Issue Management, and Corporate Diplomacy: The Differences<\/strong><\/strong><\/strong>.<\/h2>\n\n\n\n
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    Come abbiamo visto, il brand activism spesso pu\u00f2 farsi portavoce di un messaggio di tipo sociale o di sostenibilit\u00e0 volto al raggiungimento di quello che pu\u00f2 essere largamente considerato il \u201cbene comune\u201d. Questa tipologia di attivismo di marca presenta numerose analogie con il campaign marketing.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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    The issue management<\/strong> invece si intende la possibilit\u00e0 per una marca di introdursi in temi di attualit\u00e0 al momento giusto, con una tecnica che si avvicina all\u2019instant marketing. Questo tipo di scelta \u00e8 una forma di attivismo di brand dettata per lo pi\u00f9 dalla volont\u00e0 di far sentire la propria voce riguardo un trend topic e comunicare la propria presa di posizione al proprio target, che \u00e8 in sintonia con questa tipologia di messaggio.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    Lastly, corporate diplomacy<\/strong>, riassumendo con questo termine tutte le diverse scelte e le prese di posizione di un brand che di fatto vanno a costituire quell\u2019insieme di valori di marca che si intende comunicare all\u2019esterno. La principale differenza con l\u2019attivismo di brand qui risiede nella scelta dei messaggi da veicolari: la prima \u00e8 un insieme ampio e diversificato che si trasforma in attivismo quando il brand conquista la consapevolezza dei messaggi prioritari che vuole portare  avanti.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Quando un brand sceglie di agire, di non restare a guardare ma si fa portavoce di un messaggio di pi\u00f9 ampio respiro e di interesse collettivo.\u00a0<\/p>","protected":false},"author":6,"featured_media":1625,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[],"class_list":["post-1623","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-culture"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/uniting.it\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1623","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/uniting.it\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/uniting.it\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/uniting.it\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/uniting.it\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1623"}],"version-history":[{"count":33,"href":"https:\/\/uniting.it\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1623\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1864,"href":"https:\/\/uniting.it\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1623\/revisions\/1864"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/uniting.it\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1625"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/uniting.it\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1623"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/uniting.it\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1623"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/uniting.it\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1623"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}